最近幾年民眾生活水平的普遍提高，兒童消費(fèi)品市場(chǎng)也逐漸擴(kuò)容。一套兒童寢具580元，一套迪斯尼套裝130元——150元，甚至一個(gè)制作非常簡(jiǎn)單的防蹬被夾也標(biāo)價(jià)為93元……目前已經(jīng)有更多企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始關(guān)注嬰幼兒家紡這塊市場(chǎng)，紅孩子、麗家寶貝等專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)嬰幼兒家居用品的連鎖店近幾年也因此而走紅。

　　我們?cè)诤⒆佑闷返昀镆?jiàn)到一種嬰兒菜籽按摩枕。這種枕頭采用天然原料油菜籽做的枕頭，外包全棉面料。由于菜籽容易滑動(dòng)，故對(duì)嬰兒幼嫩的頭部有很好的按摩定型作用，而且不必?fù)?dān)心枕頭的高低，軟硬是否合適，像按摩枕這樣的“新鮮玩意兒”，紅孩子有很多，銷(xiāo)量都很可觀(guān)。很多媽媽喜歡來(lái)這兒逛，即使不想買(mǎi)東西也喜歡來(lái)店里看看新鮮。

　　消費(fèi)者很“挑剔”？

　　楊先生代理了眾多家紡品牌，產(chǎn)品從中高端到中低端不一而足。但兒童家紡雖然也賣(mài)，但“量少不說(shuō)，還是三無(wú)產(chǎn)品”，記者看到，楊先生銷(xiāo)售的兒童家紡產(chǎn)品只有一種顏色，圖案比較粗糙，而且，“我們很少賣(mài)兒童的，專(zhuān)門(mén)來(lái)買(mǎi)兒童家紡的顧客也不是很多。”

　　案例分析

　　張小姐是一名公司白領(lǐng)，結(jié)婚一年多還沒(méi)有孩子。“有了孩子，我一定會(huì)給孩子買(mǎi)屬于他（她）自己的家居用品。”但張小姐同時(shí)強(qiáng)調(diào)，買(mǎi)的時(shí)候會(huì)非常小心，比如產(chǎn)品環(huán)保方面的標(biāo)準(zhǔn)，是否有豐富的色彩、圖案等等，“我覺(jué)得這些對(duì)孩子的健康和智力開(kāi)發(fā)至關(guān)重要。”張小姐說(shuō)，要買(mǎi)會(huì)去專(zhuān)門(mén)的專(zhuān)賣(mài)店，而且希望能有專(zhuān)業(yè)人士給予指導(dǎo)。

　　兒童家紡持厚利優(yōu)勢(shì)何時(shí)放下高姿走平民線(xiàn)？

　　北京一家負(fù)責(zé)床品營(yíng)銷(xiāo)的人員也說(shuō)：“對(duì)于兒童用床品，許多人可能認(rèn)為，兒童床品用料少、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、款式單一，價(jià)格應(yīng)該偏低才符合市場(chǎng)的需求，這其實(shí)是一種誤解。兒童床品布藝的使用也同樣需要從大批整幅的布料上裁剪下來(lái)，而并非采用的‘下腳料’，尤其是新的國(guó)家紡織品標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施以來(lái)，更提高了兒童家紡用品市場(chǎng)的準(zhǔn)入門(mén)檻，在色牢度、甲醛含量、環(huán)保認(rèn)證等方面規(guī)定得相當(dāng)嚴(yán)格，無(wú)形中增加了兒童紡織品的生產(chǎn)成本。另一方面兒童用品屬于市場(chǎng)價(jià)格，并不存在壟斷行為，價(jià)格高低依市場(chǎng)而定，這無(wú)可厚非。”

　　業(yè)內(nèi)有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，兒童用家紡用品將在很長(zhǎng)一段時(shí)期，繼續(xù)保持厚利的優(yōu)勢(shì)，一方面取決于現(xiàn)代新型家庭觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，由吃好睡暖的“原始追求”轉(zhuǎn)向健康環(huán)保的“高級(jí)需要”。

　　兒童用家紡生產(chǎn)廠(chǎng)商，應(yīng)該從關(guān)系到民族、國(guó)家未來(lái)的層面來(lái)關(guān)注嬰幼兒的成長(zhǎng)，不能利用消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理，不顧社會(huì)利益，只顧經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)嬰幼兒產(chǎn)品采取高定價(jià)，雖獲取了暴利，但卻是一種短視行為。相信不久的將來(lái)，價(jià)格持續(xù)走高的兒童床品將放下高貴的姿態(tài)走向?qū)こ０傩�，一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)用、價(jià)格適中的嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)將形成。

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