你方唱罷我登場(chǎng)，各大商場(chǎng)在近一年時(shí)間內(nèi)將打折的吸引眼球作用運(yùn)用到了極致。但物極必反，許多人已經(jīng)對(duì)于打折產(chǎn)生了“審美疲勞”。怎樣才能明辨商場(chǎng)打折的含金量，做到精明消費(fèi)呢？

　　了解打折經(jīng)濟(jì)學(xué)

　　如今到街上溜達(dá)，到處可見商廈打折活動(dòng)，還有的送金條甚至送“大奔”。面對(duì)著形形色色的打折現(xiàn)象，如何分辨？學(xué)點(diǎn)打折經(jīng)濟(jì)學(xué)非常有必要。

　　記得在前兩年有本暢銷書叫做《在小吃店遇見凱恩斯》，其被視為“像小說一樣好看的經(jīng)濟(jì)學(xué)”。經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)一般人來說是挺頭疼的東西，但不容否認(rèn)的是我們?nèi)粘Ｉ�活中時(shí)時(shí)刻刻都離不開經(jīng)濟(jì)學(xué)，而打折就是最為典型的經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)象。在打折狂潮中，商家借打折的名義招攬顧客，看似在“放血”，其實(shí)賺取利潤才是其真正的目的。

　　商家清庫盤活資金

　　對(duì)于商家來說，商品打折與直接降價(jià)結(jié)果是一樣的，但它們更愿意采用前者，前者往往比直接的降價(jià)更具隱蔽性，對(duì)顧客有較強(qiáng)的心理暗示作用。人們?cè)谧鰶Q策時(shí)，未必會(huì)計(jì)算一個(gè)物品的真正價(jià)值，而是用某種比較容易評(píng)價(jià)的線索來判斷。這從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度解釋了商家喜歡使用打折的重要原因。

　　從商家角度來說，供大于求時(shí)，希望盡快把產(chǎn)品銷售出去收回資金，使得經(jīng)營周轉(zhuǎn)加快。如果商品銷售不出去，放在倉庫或者滯留在流通環(huán)節(jié)則是資源、人力、物力的浪費(fèi)，所以采取措施是必要的，同時(shí)也因?yàn)榇尕浾加么罅抠Y金，影響其周轉(zhuǎn)。前期生產(chǎn)要素的投入相對(duì)于已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品而言是沉沒成本，與其讓其擠占庫存容量，不如盤活這部分資金。從經(jīng)濟(jì)成本角度看，即使打折銷售也會(huì)帶來相應(yīng)收入，利潤雖然低一點(diǎn)，但加速了資金周轉(zhuǎn)，何樂不為？

　　提升消費(fèi)幸福感

　　應(yīng)該說，目前的商家打折中確實(shí)有貨真價(jià)實(shí)的。如果不是當(dāng)季服裝或因斷碼等原因，有可能原來售價(jià)幾千元的服裝在打折促銷中賣幾百元，而中秋節(jié)當(dāng)天的月餅也會(huì)“買一送一”，這種打折的背后確實(shí)能帶來實(shí)惠，但這是以犧牲消費(fèi)滿足感為代價(jià)的。

　　商場(chǎng)打折讓人感覺自己是在一個(gè)充滿了“便宜”的世界中，好像只要你稍稍打開口袋，就能將無窮的便宜帶回家一樣。但如果只是一味追求高折扣，而忽略自己消費(fèi)的初衷，買回來的東西也會(huì)被束之高閣，實(shí)際上并沒有讓你感到快樂。相反，雖然折扣不高，但能夠帶來別人羨慕的眼光以及長久的快樂記憶，這才是最精明的消費(fèi)，也是含金量最高的折扣。

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