“福布斯中國名人榜”是一份衡量當(dāng)下名人經(jīng)濟(jì)價值和受歡迎程度的權(quán)威榜單。2007和2008年，姚明和劉翔曾連續(xù)兩年包攬頭兩名。2009年劉翔受奧運(yùn)退賽影響，但仍然排名第五，姚明穩(wěn)坐頭把交椅，易建聯(lián)、郭晶晶也都躋身前五，將一眾演藝明星甩在身后。除此之外，張怡寧、王皓、馬琳、楊威等也都入選了前三十名。與那些演藝明星一樣,他們也成了目前流行時尚的一個符號。

　　1954年,賀龍作為國家體委主任,來到廣州親自監(jiān)督二沙島體育訓(xùn)練基地的籌建。面對一群打算出征第16屆墨爾本奧運(yùn)會的運(yùn)動員,賀老總轉(zhuǎn)述了陳毅的話:運(yùn)動員就是民族英雄。“你們知道什么是民族英雄嗎?”賀龍隨即解釋,“就是為國盡忠,為國爭取名譽(yù),為祖國的事業(yè)戰(zhàn)斗,像岳飛和文天祥。新中國運(yùn)動員,就是為新中國建立功勛的斗士,你們要守住國家的南大門,并且在世界上打出名堂。”

　　半個多世紀(jì)過去了,如今的運(yùn)動員們,扮演的角色早已超出了“民族英雄”的范疇。一方面,他們在賽場上奮力拼搏,為中國體育創(chuàng)造輝煌戰(zhàn)績,另一方面,當(dāng)他們從比賽場和訓(xùn)練館中走出,就搖身一變成為另外一副模樣:做代言、拍廣告、寫自傳、打官司、參加各種時尚派對、從事慈善事業(yè)……他們擁有著自己的公關(guān)和陪護(hù)團(tuán)隊,“姚之隊”、“翔之隊”、“丁之隊”應(yīng)運(yùn)而生,數(shù)十個人圍繞著這些超級偶像服務(wù)。一個更為鮮明的特征是,他們成了大眾消費不可缺少的元素之一。“姚明的最愛,誰不喜歡?”,這些超級偶像所代言的廣告產(chǎn)品,總是能夠讓人們輕易地記住它的品牌,為此,他們備受商家們青睞。只需要在鏡頭前擺幾個造型,他們就能輕輕松松將數(shù)千萬人民幣攬入懷中,這個數(shù)字可能讓他們的父輩瞠目結(jié)舌。

　　從汪嘉偉到朱建華,從李寧到中國女排,從范志毅、郝海東到姚明、劉翔、郭晶晶,“中國體育偶像”這個稱謂伴隨著改革開放一起誕生,并且茁壯成長。偶像級的明星越來越多,制造偶像的手法越來越嫻熟,他們制造出來的社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng),也越來越為人們所關(guān)注。

　　前乒乓球隊員和教練,現(xiàn)為國家體育總局副局長的蔡振華曾在接受《時代》記者采訪時說:“我們要全世界都知道,我們不是體育機(jī)器人。我們令運(yùn)動員更出名、更受歡迎,就像所有美國籃球明星一樣。”比起他的前任們,蔡振華所代表的目前中國體育的掌舵者,視野更為寬闊,思想更為現(xiàn)代。

　　姚明和劉翔,毫無疑問是當(dāng)今中國體壇最為耀眼的兩個偶像。他們一個是NBA全明星中鋒,一個是奧運(yùn)會和世錦賽冠軍；一個溫和隨性,不乏幽默,把東方的謙虛禮讓和西方的競爭意識融為一體；一個懂得享受體育,享受生活,心理素質(zhì)超強(qiáng),擁有俊朗陽光的面龐,酷酷的個性。劉翔代表了一個新時代的國家體育典范,與時俱進(jìn)的主旋律運(yùn)動員。此前,刻苦、勤奮、愛國、踏實,構(gòu)成了模范運(yùn)動員的特色,但是他們一般缺乏個性。而劉翔既符合了新一代年輕人的某些特征,比如個性張狂,但又非常愛國。姚明的形象,基本上是由NBA來塑造,只不過符合了中國特色的國際化潮流。

　　在姚明身上發(fā)生的一切對于國人來說更像一個傳奇,他帶領(lǐng)的隊伍最多只能夠在奧運(yùn)會上打進(jìn)8強(qiáng),距離中國人傳統(tǒng)的金牌夢還有萬水千山之遙,但這并不防礙他成為國人的自豪。就像姚明在他的自傳《我的世界我的夢》中說,“從中國到美國是一個巨大的轉(zhuǎn)變,很少有人嘗試過我正著手做的事情:同時成為美國和中國的一部分。”這樣的特殊地位也使得姚明成了國家男籃最為特別的人,不僅僅因為他是這支隊伍的戰(zhàn)術(shù)核心和精神領(lǐng)袖,而且還因為他社會活動的頻繁導(dǎo)致了集訓(xùn)時間的縮短。為備戰(zhàn)北京奧運(yùn)會,國家男籃從2007年3月份就開始集訓(xùn),此時姚明正投身于NBA的戰(zhàn)斗之中,此后由于養(yǎng)傷、結(jié)婚、組織慈善比賽等,他與國家隊合練的時間一再推遲,斯坦科維奇杯也因此缺席,這讓主教練尤納斯頗為頭疼,不過沒有辦法,姚明早就不屬于單純的某個單位、某支球隊,甚至不屬于他的父母和他自己。

　　在那個計劃經(jīng)濟(jì)的年代,體育運(yùn)動被看作政治活動,體育運(yùn)動被納入民族進(jìn)步的敘事軌道,強(qiáng)大的國家意志在一定程度上扼殺了運(yùn)動員的個性,叛逆者將不可避免被打入另冊。生硬的語言,造作的舉止,強(qiáng)迫癥一樣的神情……這些曾經(jīng)標(biāo)榜了若干年的臉譜,正在為姚明劉翔們所更新。

　　在對待偶像的態(tài)度上,人們也更加理性。當(dāng)年的郎平出國執(zhí)教被視為離經(jīng)叛道,而如今,姚明易建聯(lián)等人正在太平洋彼岸創(chuàng)造一個又一個收視奇跡,為國人帶來吶喊與歡呼。郭晶晶耍大牌了、林丹打人了、羅雪娟傳緋聞了、丁俊暉說出“讀書無用論”了……但他們依然是廣告明星,依然是時尚先生或小姐,依然是激勵國人奮發(fā)圖強(qiáng)的英雄和榜樣。這些體育偶像的形象,也呈多元化、立體化的趨勢。

　　當(dāng)然,這只是改革開放以來,中國體育偶像所達(dá)到的一個相對的巔峰,未來仍充滿著種種未知與可能。與“球王”馬拉多納、“老虎”伍茲、“萬人迷”貝克漢姆相比,我們的偶像們還存在著各種各樣的不足:姚明長相不夠靚,而且過于謙虛不夠張揚(yáng)；劉翔從事的項目太過小眾,他不可能讓跨欄成為中國中小學(xué)體育教育的必修課；丁俊暉還不是真正的紳士；郭晶晶動輒就將自己與媒體對立；阿聯(lián)太過自我封閉……在最受全世界歡迎的體育項目,比如足球、網(wǎng)球、F1、高爾夫,我們都還缺少姚明、劉翔這樣擁有巨大號召力的明星。30年前的改革開放,為中國體育偶像時代的到來打開了一扇窗,未來的30年、60年,這扇窗將會越來越大,視線越來越寬廣,中國的梅西、中國的納達(dá)爾、中國的漢密爾頓,他們的出現(xiàn)也將不再只是一種奢望。
 

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