導讀：所有的迷你電影廣告中都起用了最精英的團隊、大牌明星和頂級導演，擁有著與品牌高度一致的核心價值。不過，他們忽視了一點，廣告推廣對象在品牌中的位置。

　　5月20日，法國著名品牌ChristianDior“TheLadyDiorNoireAffaire”四部曲廣告電影中的第一部曲ChristianDiorCouture30，AvenueMontaigneParis在LADYDIOR.COM在線發(fā)布。女主角是奧斯卡影后瑪麗昂·歌迪亞，ChristianDior還特別邀請導演奧利維埃·達昂（OlivierDahan）執(zhí)導筒，長達六分半鐘的懸疑廣告電影系列采用了黑色電影（FilmNoire）的形式，其靈感源自懸疑大師希區(qū)柯克的電影世界——在上個世紀中期，ChristianDior就曾與希區(qū)柯克有過多次電影植入性廣告的合作。

　　瑪麗昂·歌迪亞飾演一位卷入諜戰(zhàn)以及國家機密的女人，在與間諜、警察周旋之時，她身著約翰·加里安諾（JohnGalliano）設計的Dior2009年春夏女裝，手提經(jīng)典LadyDior手袋越過巴黎大街小巷，最后登上艾菲爾鐵塔。

　　在1953年CHANEL的NO.5香水就徹底打破了女性香水的宣傳習慣，首次在一個電視專題節(jié)目的廣告插播時間中播放了自己的廣告片，使得之后的每一部NO.5香水故事以及女主角都能成為某一個時間段的焦點，并讓這款誕生了將近一個世紀的香水擁有了自我更新時空氣質的能力。

　　但在此之后的眾多奢侈品牌并沒有效仿這種推廣方式，電視因其受眾定位的層次原因一直被奢侈品廣告商所不屑，直到2004年，女星妮可·基德曼獲邀拍攝CHANELNO.5的全新廣告，除了妮可，CHANEL還邀得《情迷紅磨坊》的導演巴茲·雷曼，全片在澳洲悉尼取景。妮可扮演一名從電影首映禮上溜走的明星，誤打誤撞上錯車邂逅了英俊陌生男子，并與其譜寫了一段轉瞬即逝的羅曼史。而最近熱播的名為《邂逅》的CHANELNO.509版廣告片中，女主角換成了主演電影《天使愛美麗》的奧黛麗·塔圖，場景也由巴黎名利場變成了行駛在土耳其伊斯坦布爾午夜的列車。

　　同樣浪漫相遇的故事還有安妮·海瑟薇為法國品牌蘭蔻女式香水Mag－nifique拍攝的廣告片；而Dior的女特工，則與力士的“金純魅惑”廣告類似，在電影《偷天換日》中偷盜藝術品的女星澤塔瓊斯在片中改行偷洗發(fā)水配方。

　　利用有情節(jié)的電影廣告來加強消費者與消費品之間的情感聯(lián)系，日趨發(fā)展為成熟的營銷方式。這一進程中的亮點是，它們從最初進入電視媒介，到深入網(wǎng)絡進行在線傳播。無論是力士還是Dior，都為自己新的廣告推出了官方網(wǎng)站，提供在線瀏覽及下載服務。

　　隨之而來的，是關于傳播介質的改變會不會降低品牌價值的爭論，某時尚網(wǎng)站甚至設置了議題：奢侈品是否走下了神壇，開始考慮普通都市女性需求。

　　毫無疑問，所有的迷你電影廣告中都起用了最精英的團隊、大牌明星和頂級導演，擁有著與品牌高度一致的核心價值。不過，他們忽視了一點，廣告推廣對象在品牌中的位置。力士洗發(fā)水的平價不必多說，就算是CHANEL和Dior,推廣的也無非產(chǎn)品鏈中相對低價的香水和化妝品。它們的專柜，在全國各地的商場都能找到。其中的道理，可以用卡爾·拉格菲爾德的一席話概括：“CHANEL知道，H&M的顧客也會買CHANEL口紅。”

　　換個角度，中高端顧客在購物中往往會選擇“趨優(yōu)消費”，在一定條件下，他們愿意支付更高的費用購買高品質且充滿感情色彩的商品和服務。在中國，這種現(xiàn)象更明顯，大多數(shù)的奢侈品購買者停留在初級的炫耀階段，“趨優(yōu)消費”表現(xiàn)在他們對于奢侈品入門產(chǎn)品狂熱的體驗式消費上。

　　俄羅斯一家電視臺曾經(jīng)播出過一部針對石油寡頭的紀錄片《掀開奢侈品面紗》，每一集節(jié)目講述一個品牌的歷史。參與制作的安德魯·威爾斯時任AlfredDunhill的傳媒主管，在他看來，這是一套有效的宣傳策略，“要讓它發(fā)揮作用，最重要的是，你得呈現(xiàn)出一個充滿吸引力和豐富情感的故事。”

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